【十年·中国观察】国潮俘获“Z世代” ，中国人审美旨趣向内看******
中新社北京9月28日电 题 ：国潮俘获“Z世代” ，中国人审美旨趣向内看
中新社记者 聂芝芯
曾经风光无两的国际知名运动品牌阿迪达斯在华业绩大幅下滑。其CEO近期坦言“犯了错”。
“如今的中国消费者 ，喜欢(产品)有一种‘中国 的感觉’ 。”他说 。
这种“中国 的感觉”正在塑造一股被称为“国潮”的新风尚，风靡中国社会并传至海外。
运动品牌植入苏绣等中华美学元素后，摇身变为时尚青年抢购的潮品；六百岁故宫推陈出新 ，“朕 的心意”月饼 、宫廷色口红等文创精品刷爆年轻人朋友圈；“中国智造”产品 ，凭着过硬的质量和高颜值，收获一波波“铁粉”……
国货热销、国风流行、国潮涌动，以“中国元素”为内核的这股社会风尚，折射出中国人消费偏好之变 ；深一层看 ，背后更是“东方式”审美旨趣的回归 。
资料图 ：2021年9月7日，北京，服贸会文旅服务专题展上的故宫角楼巧克力月饼吸引观众 。中新社记者 易海菲 摄曾经 ，永久 、回力等国货老牌子代表实惠耐用和一个时代 的时髦；改革开放后 ，高档“洋气”的外国品牌涌入 ，人们以追逐“洋品牌”为荣 。进入新世纪，本土品牌苦练内功、逐步崛起，国货消费热潮勃兴。
顺着时间轴看，中国人消费与审美可谓经历了从“看山 是山，看水 是水” ，到“看山不是山，看水不 是水” ，及至“看山还 是山 ，看水还是水” 的再度回归和螺旋式上升 。
从2011年到2021年，“国潮”相关搜索热度10年间上涨528%；中国消费者在网购平台每买10件商品，有超过7件是国货 ；近八成中国消费者偏爱国产品牌……大数据佐证了“国潮”热度 。
陆续步入社会 、作为新兴消费力量崛起 的中国“Z世代”(通常指1995年至2009年出生 的人) ，正是国潮旋风的重要塑造力量。相关调查显示，“Z世代”对“中国红”元素产品情有独钟，国潮品牌与年轻人“双向奔赴” 。
资料图：2020年8月1日 ，“大白兔冷饮店”主题展亮相成都 。老字号国民品牌大白兔集中了五大主题IP装置 ，汇集童年经典记忆 、国潮时髦元素 、趣味互动和潮流消费于一体，吸引当地民众前来品味儿时味道 。中新社记者 张浪 摄喜欢囤鞋 的北京青年王悦发现，身边 的朋友们 ，非耐克、阿迪达斯不买的人少了 ，穿李宁 、安踏的多了 。
旅居加拿大 的程女士感叹，欧美化妆品代购“不像过去那么火了” ，借社交平台推荐精致又平价的东方美妆 ，正成为中国女孩新时髦 。
买国货 、用国货 、晒国货已成“Z世代”社交不可或缺 的部分 。熟悉新媒体 、智能手机的这代人 ，既从社交平台获取灵感，更新对传统文化 、东方美学 的认知 ，也通过社交平台分享国潮消费体验 ，寻找“同好”与归属感 。
“国货质量挺好 的 ，设计具有中国风，能展现品味和个性” ，代表了国潮青年的心声。这也折射出中国“Z世代”消费与审美 的代际特点 ：不唯大牌 ，注重实用 ，同时兼顾颜值和文化内涵。
这正呼应了“国潮”趋势的灵魂——“国”，代表着中国元素、中国风格、中国审美等文化层面的内容。它不仅指印章、水墨这些中式符号 ，也指符号所传递的中国哲学与价值观 。
资料图：2019年12月27日，众多古装爱好者在故宫博物院内拍照留念。中新社记者 杜洋 摄北京冬奥吉祥物冰墩墩荣登“国潮顶流”，在于这只大熊猫“很可爱也很中国” ，传递出中国人待客 的那份和气 ；中国留学生穿着国潮卫衣走在外国街头 ，感受方正汉字“独一份的潮范儿”；《洛神水赋》《只此青绿》等经典演绎 ，让现代人惊叹中华文化之大美……
原来，传统 的东西不意味着“老土”，而是可以很青春 、很时尚；也不意味着深藏在博物馆里，而是可以渗透进人们的日常。
弥散在衣 、食、住、行 、用、玩各个领域的国潮风尚 ，契合中国人渴望文化认同 、审美共鸣的内在需求 ，也为中华文化、中华美学重新被发现 、被激活提供了契机 。
资料图 ：2022年1月12日 ，北京冬奥吉祥物“冰墩墩”“雪容融”亮相北京市朝阳区北辰路(北中轴路)，吸引路人拍照留影。中新社发 郭俊锋 摄2021年一份社会调查显示，70%以上 的受访青年认为国潮增强了中国人对民族文化 的自信心，并能通过国潮感受到传统的熏陶 。
英国《金融时报》曾在报道中指出，外国品牌过去代表着优越 的西方生活方式，但现在，中国消费者对China style(中国风)更有信心了。
曾经，中国人步履匆忙、不停追赶外面的世界；走过千山万水，愈加发现“外国 的月亮不一定比中国 的圆” ，触动中国人心灵的诗意与浪漫，原来就在自身文化 的母体之中 。
被唤醒 的东方式审美 ，滋养着国人，也带给世界新鲜感。自信优雅的“中国妆”受到亚洲女孩追捧，日本媒体预言“华流”即将席卷世界 ，外国“网红”对中国互联网产品爱不释手，欧美品牌“借用”国潮元素……正所谓 ，中国的 ，也是世界的 。
“国潮”是什么？有人说 ，这不过是商业和消费现象 ；有人说 ，这关乎中国人的审美和文化 ；还有人说 ，这 是国民心态的投射 。
“国潮不仅 是国货之潮，也 是国力之潮，更是国运之潮 。”清华大学文化创意发展研究院院长胡钰这样认为。(完)
宋词和宋代词人，真 的很有趣！****** 中新网北京10月14日电(记者上官云)《清平乐》《梦华录》……近年来，随着上述影视剧的热播 ，宋代 的习俗 、风土人情等成为人们关注 的热门话题。 宋代 的衣食住行是怎样 的？中央民族大学文学院副教授、《宋词里藏着故事(二)》作者之一黄鸣认为，很多宋词中记录了宋代生活的片段，也反映出了作者 的性情。 就像苏轼，性格中既有儒家那种传统的责任感以及刚直 的品性 ，为人又乐观豁达 ，是中国古代儒释道三家贯通的代表性人物。他懂生活、热爱生活 ，还发明了赫赫有名 的“东坡肉” ，流传至今 。  图片来源 ：中国新闻网 制图 ：张舰元淡泊名利的林逋 “疏影横斜水清浅 ，暗香浮动月黄昏。”这首脍炙人口 的《山园小梅》，作者就是宋代词人林逋，“梅妻鹤子” 的典故也与他有关 。 “宋代初年 ，林逋生于吴越之地 ，从中年起就隐居在杭州西湖边的孤山中，二十年不入城市 。”黄鸣说 ，林逋将整个人生都寄寓在了青山之中，真正拥有一种淡泊名利 的个性。 多年来 ，林逋一直不仕不娶，终生只爱两件事 ：一是种梅花，一 是养鹤 。“世人送了个一个雅号‘梅妻鹤子’，他做了一辈子 的单身隐士。”黄鸣解释 。 林逋对梅花的推崇，也可以让人们看出这位隐士人品的高洁 。《山园小梅》不过寥寥数语，形神兼备地写出了梅花的丰姿 ，堪称咏梅绝唱 。 “宋仁宗曾征召林逋入朝为官，但他固执的拒绝了一切头衔，宋仁宗只好惋惜作罢 。在我看来 ，林逋的隐居是真隐 。”黄鸣说。 苏轼性格中的豁达与责任感 说到宋代词人，必定会提到苏轼。黄鸣认为，苏轼性格中既有儒家那种传统的责任感以及刚直 的品性，为人又乐观豁达， 是中国古代儒释道三家贯通 的代表性人物 。 比如，苏轼被贬到南方 ，岭南有瘴气 ，但他在给参寥子的信中说“北方何尝不病”，黄鸣认为，这说明了苏轼 的豁达 ，“他还写道 ，‘参寥闻此一笑，当不复忧我也’，很想得开 。” 黄鸣觉得 ，今天我们仍然可以从苏轼的为人、著作中得到启示。比如现代社会生活节奏快 ，压力大，很多人心理上会出现难以调适 的紧迫感，但苏轼恰恰就 是最会调理心情 的那个人。 “他很善于给自己减压 。被贬到黄州时，有一次苏轼和朋友去沙湖游玩 ，看到一条小溪 ，水往西流 ，他很快心有感悟 ，写了一首著名 的词 。”黄鸣说。  图片来源 ：中国新闻网 制图：张舰元这首词中提到，“谁道人生无再少 ，君看流水尚能西 ，休将白发唱黄鸡。”黄鸣说，在苏轼看来 ，就算我们年纪大一点 ，也不必因为一时 的挫折放弃希望 。 黄鸣还讲了另外一个故事。苏轼住在惠州嘉佑寺时 ，曾在松风亭附近散步。他想去看看这个亭子 ，但距离尚远，自己又走得很累 。是一口气走到松风亭再休息，还 是原地休息后再走？纠结之后 ，他想通了 ：想歇随时就可以歇，何必执着于去松风亭再休息呢 ？ “生活中，我们往往觉得要不达目标誓不罢休 。但苏轼给我们一种启发，随时都可以休息，这是为了更好地实现目标。由此可以看出，苏轼对生活真意理解得非常深刻。”他说。 一位热爱生活 的词人 其实 ，苏轼本身就 是一个很有趣的人 。在网络时代，与他有关 的话题也时不时登上热搜 。 “少年时代 ，苏轼读书相当勤奋 。”黄鸣说 。现在有的家长会因为孩子淘气、不听话而头疼，苏轼、苏辙小时候也有类似的情况，苏轼 的母亲程夫人却很好地解决了这个问题 。 程夫人采用的是言传身教法 ：她经常叮嘱家中的小孩与仆人，不要捕杀鸟雀 。长此以往 ，苏家宅院里的鸟雀都不怕人，将巢筑在花木的低枝上，珍贵 的桐花凤鸟也成群结队而来 。 她也极有原则，家中仆人在租来 的宅子内偶然挖出两个大罐子，想要打开，程夫人连忙制止，并令仆人原地埋藏 。这些事情春风化雨般地被年幼的苏轼看到，终身铭记 。 “在历史上 ，苏轼确实有点‘大嘴巴’ ，得罪 的人很多 ，这也 是他后来被贬时，那么多人落井下石的原因之一。”然而黄鸣认为，这也证明了苏轼是个敢言敢说 、有原则 的人 。 总体来说 ，苏轼懂生活、热爱生活，在黄州时没什么钱，就去买便宜 的猪肉，顺便发明了一种烹饪方法 ，就是赫赫有名的“东坡肉”，流传至今。 宋词中 的衣食住行 实际上，很多宋词作品往往是作者真性情 的自然流露 ，也展示出他们最贴近生活 的一面 ，默默地记录了宋代生活的许多片段。  “宋词里藏着故事”系列。图片来源 ：出版社供图“唐宋女子喜欢穿大袖衫子 ，宋代理学兴起 ，风气相对保守一点 ，女子一般会在这种衫子里加一层夹衫 。”黄鸣说，李清照写过一首《蝶恋花》 ，其中便提到“乍试夹衫金缕缝”。 黄鸣介绍，再比如说，女性爱美，喜欢留指甲 、染指甲 ，这在古代也 是一种装饰风俗 。著名 的“守宫”，就 是一种染指甲的染料。南宋词人刘克庄有一首咏海棠的词，就提到“滴尽守宫难可染” 。此外，凤仙花也可以用来染指甲 ，在宋词中也有反映。 “像发髻样式、簪钗 、步摇，以及脂粉 、戒指 、玉佩等等 ，这些在宋词中都有反映，可以说，宋词中所记载的事物 ，就 是当时人们生活 的一部大百科全书。”黄鸣称 。 在今天 ，读宋词 、了解宋代词人 的故事有什么意义 ？在《宋词里藏着故事(二)》中，黄鸣写道 ，“这一个个历经千百年而历久弥新 的词人形象 ，能启发我们的文思 ，壮大我们 的胸怀 ，开阔我们 的眼界——原来这人世间 ，还曾有这么一些有趣的灵魂存在过。” “古人和我们 的生活相差较大，但很多情感是共通 的 ，当你通过他们的作品 ，看到各种各样的人生，就有可能忽然被某种似曾相识 的情感击中内心，也能得到一些启发 。”黄鸣称。(完)
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