年轻人争相打卡“国潮”消费******
憨态可掬 的“冰墩墩”“雪容融”圈粉无数，一时间成为网上热议的“顶流” ；故宫不断推陈出新，一系列体现中华美学的文创产品变为线上时尚“潮品”；回力 、安踏等国货品牌重新引领“网红”穿搭 ，“国潮”正成为许多消费者的网购优选 。专家指出，线上“国潮”流行 ，越来越多的设计师开始解锁传统与时尚 、古典与流行之间 的搭配，基于中华优秀传统文化 的消费产品 、内容创作不断出现，“国潮”新风尚正在为传统产业升级带来新契机 。
回归传统文化
2022年12月 ，在首届中国（澳门）国际高品质消费博览会上，拥有海鸥表、上海表、孔雀表三大腕表品牌 的汉辰表业集团宣布与得物APP达成全面深入合作，并线上发布腕表新品 。一寸见方的表盘上 ，十二生肖“虎” 、上美影的名作《大闹天宫》 、上海豫园“九曲映月”等文化符号与年轻化设计创意相融合 ，专为年轻消费者创新研发 的产品系列吸引了不少网友关注。
“表盘上的玉兔很有设计感 ，与深蓝色 的星球相得益彰。”95后小罗在一家互联网企业工作 ，海鸥牌玉兔望月腕表一推出，他便在网上买了一块 。小罗告诉记者 ，自己和身边同事现在都很喜欢“国潮” ，会特别关注产品设计中用到 的中国传统元素，“有些很火的‘国潮’运动鞋很难买，一上市网店就售罄了 。”
此前 ，有海外媒体评价 ，“国潮”在中国方兴未艾 ，年轻人正塑造着消费新潮流 ，这些产品在质量和原创性上与外国大牌相比毫不逊色。报道称：“在观察人士看来，‘国潮’之所以能够站稳脚跟， 是因其代表着中国消费者心态真实而深刻的变化 。对商业世界来说，中国消费者 的文化 、身份和市场重要性及影响力与日俱增 。”
“云”上国风流行 、国货热销、“国潮”涌动 ，凸显出中国消费者 的喜好之变。在汉辰表业集团首席执行官徐创越看来 ，越来越多的中国年轻人正在回归传统文化、欣赏国产品牌。线上“国潮”兴起所折射出 的文化自信，给市场带来了很大机遇。
产品新潮有趣
出生于1995年至2009年之间 的“Z世代”群体格外青睐“国潮”，已成为一股不容忽视的新兴消费力量 。
业内人士认为 ，“Z世代”成长于物质生活富足 、互联网与新媒体环境快速普及发展的时代，同其他年龄层 的消费者相比，“Z世代”的民族自豪感与文化自信心更强，对兼具设计与质量 的国货认同感更高。同时 ，他们具备较高的消费能力并逐渐成为线上“国潮”市场 的消费主力。
如今 ，“国潮”产品正上演着一场与年轻消费者的“双向奔赴”，很多传统企业开始迎合消费者的时尚需求，推出新产品线，变得更“潮”更有趣。例如 ，特步推出“特步少林”跨界产品 ，通过解构传统武林文化，让运动装更酷更时尚 。拥有400多年历史 的“中华老字号”制药品牌马应龙与湖北省博物馆联名推出的妆奁礼盒产品“楚盒”成功“出圈” ，纹样考究 的妆奁让不少网友眼前一亮。
上海社会科学院经济研究所副研究员邸俊鹏认为，多样化 的年轻消费为老字号注入了新活力，带来了新增量。“打通老字号与年轻人之间的供需障碍 是关键。一方面 ，传统企业要理解年轻一代所追求 的精神共鸣和情感认同 ，进而改善产品与服务质量；另一方面，年轻人 的新需求和新主张从消费端也能推动‘国潮’品牌不断创新，形成需求牵引供给、供给创造需求 的更高水平动态平衡。”
变身社交符号
不少年轻人喜欢通过社交平台分享国潮消费体验 ，寻找“同好”与归属感 。2022年6月发布 的《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示 ，年轻消费者不仅为老字号品牌注入新活力，也助推新兴品牌迎来快速发展 的窗口期。不少老字号品牌将年轻人作为新品研发的参照坐标，通过开辟年轻潮流产品线、跨界联名等新玩法实现“逆龄”生长 ，打破品牌固有形象和边界 ，成功获得年轻圈层青睐，甚至让产品成为一种“社交符号”。
专家认为 ，消费者面对“国潮”时的情感认同，让“国潮”产品更容易具备社交属性，诸如得物APP、小红书等拥有许多年轻粉丝的平台 ，可以实现从社区到交易 的“闭环”，这有利于“国潮”品牌在社群内更好建立口碑。
“社区是供需互动 、需求发现和需求培育的重要场所。平台可以通过潮流生活社区帮助老字号、‘新国潮’更好理解年轻人，也拉近了与年轻人的心理距离 。‘国潮’品牌可以借助新电商平台首发多样化新品，并以此为沟通契机 ，融入年轻人 的日常生活。”邸俊鹏说。
业内人士提醒，打造“国潮”品牌 的持久竞争力，还要警惕透支“国潮”红利 ，回归品牌本质 。应在产品研发 、供应链打造、数字化建设、组织能力培育等长期工程上持续投入，逐步实现以数字化为基础 的商业模式升级。唯有靠质量与设计展示出核心竞争力 ，才能让“国潮”站稳脚跟 ，带给消费者更多惊喜。（记者 孙亚慧 ）
送药上门 送医到家 湖南保障农村地区群众就医需求******
针对农村地区重点人群的健康服务 ，湖南怀化加大基层医疗机构药品和抗原检测试剂盒储备供应 ，同时增加基层医疗卫生机构人力，由医联体、县域内医共体牵头医院派出医师下沉到基层 ，加强家庭医生与老年人联系 ，确保有需求时能够及时就医 。
在湖南怀化溆浦县卢峰镇岩湾村，镇卫生院和村医务室 的医务人员，对村里高龄合并基础性疾病等重点人群进行摸排 。村民舒叶青的父亲今年80岁，因患有脑出血导致偏瘫 ，常年卧病在床，医务人员在送去医用口罩、酒精等物资后，并对其进行了初步 的健康检查 。
湖南怀化溆浦县依托县域医共体和家庭医生，把医疗资源下沉到村级，加强发热 、止咳 、解痛类药品储备 ，适应农村群众用药需求。同时对农村地区老年人等重点人群进行重点观察 ，一旦发生感染 ，则由乡村医疗卫生机构及时指导抗原检测和居家治疗观察，必要时指导协助转诊 。
在湖南邵阳隆回县小沙江镇花龙村，家庭医生对该村基础性疾病 的老年人 、孕产妇和留守儿童家庭开展上门健康检测 。为解决村民 的健康需求 ，小沙江镇在每个村都成立了1名临床医生 、1名村医和1名护士组成的家庭医生团队 ，在为签约村民提供日常医疗服务同时 ，第一时间对辖区内感染新冠病毒的患者开展健康评估，按照实际情况进行分类转诊。
（总台记者 王延均）
